Letou引入法国美食护肤品牌 欲抢占品类高地引领消费

美食与护肤,对女人天然生成具有丧命吸引力。
 
 
而一贯长于发掘顾客需求的化妆品职业,一贯企图在这两者之间找到结合点,以让吸引力愈加“丧命”。在化妆品安全问题倍受重视的今日,主打天然、有机、植物等概念的护肤品,开端大行其道。
 
 
爆火的山羊奶面膜、牛奶沐浴露、蜂蜜面膜……天然美食护肤品的盛行,让Letou看到了该品类的商场前景。Letou,也方案在新的范畴再造奇观。所以,Letou开端着手寻觅一个文明调性与自己合拍的品牌。
 
 
而诞生于浪漫、时髦之都——法国巴黎的身体美食护肤品牌Blancrème(以下简称“芭兰萃”),是欧洲美食护肤的代表品牌。热销全球14个国家,但具有4亿“化妆品人口”的我国,对芭兰萃而言却是一个巨大的“盲点”,亟需一个强势的本乡化妆品企业,共拓我国这个巨大的商场。
 
 
“咱们在天然朴实和质量日子上有着一起的寻求。”终究,Letou和芭兰萃一拍即合。
 
 
2019年3月6日,芭兰萃高层拜访Letou,两边签署品牌战略协作协议,Letou成为大中华区(包含香港、澳门)唯一总代,全权负责品牌在大中华区的开展大计。

Letou董事长岳均艗、总经理张语庭(左五、左三);CEO of VVR:Camille(左一);CEO of Blancrème:Nicolas(左四)
 
那么,Letou为何要活跃引入一个可谓小众的美食护肤品牌?
 
源自美食的热销品牌
 
 
10年前,在巴黎圣日耳曼大街,一家充溢传统熟食店风格的店肆倒闭。当饥不择食的行人预备进去饱餐一顿,才发现,这家打着“Blancrème”招牌的店,竟是一家化妆品店——法国上世纪50年代的食品包装,色彩艳丽的瓶瓶罐罐,满屋子香气扑鼻……
 
 
而这家店的品牌和产品创意,正是来自美食。
 
 
芭兰萃创始人是法国生物学家、医学家Nicolas Guibert,他曾担任Swiss line(丝维诗兰)、Laneige(兰芝) 、Lazartigue(娜莎迪)等多家护肤品牌的产品研制中心技术顾问。
 
 
芭兰萃产品
 
Nicolas对“甜美的食物”情有独钟,在享用美食中,他迸发了创意。所以,他测验运用食用级质料,开发各种纯天然“食品级”的身体美食护肤产品,产品天然成分到达97%。


 
这家风格悬殊的化妆品店,很快引爆法国人浪漫的怀旧心情及热心体会的高潮。法国三大化妆品经销商Printemps、Monoprix和Nocibe争相与芭兰萃协作,将其产品面向欧洲。很快,欧洲各国的香水商铺、豪华酒店、美容店、礼品店、水疗会所……皆可见其身影。
 
 
时至今日,芭兰萃的产品掩盖五大洲,于全球14个发达国家共700多家网点出售。在日本,芭兰萃产品更占有了植物护肤品类的销量王者之位。
 
 
共同特性的时髦产品
 
 
芭兰萃产品,不管包装、料体、形状仍是气味,都有美食一般的特性,能充沛撩拨人们的五感六觉。
 
 
在外观上,芭兰萃好玩、特别,让人过目难忘。心形和熊爪形的香皂、“啤酒瓶”沐浴露、“酸奶瓶”磨砂膏、“暖手袋”浴盐……形状各异的容器,五光十色的色彩,让护肤品彰显出或呆萌、或风趣的性情。


 
值得一提的是,这些包装,绝大部分是可回收容器,可经过生态循环再利用,杜绝了大部分化妆品过度包装的“盛行病”。
 
 
在质料挑选上,芭兰萃选取了椰子、芒果、荔枝、草莓、黄金鱼子酱等30种天然食材,终究构成了香皂、沐浴、身体护理、护肤和健康等5大产品线;包括了沐浴露、手霜、面膜和可食用按摩凝胶等近20余种产品。


 
其间,沐浴是中心品类,如泡泡洗浴、身体乳和磨砂膏等。“经过很多商场验证,全球顾客最喜爱的是椰子和荔枝滋味的沐浴产品。”芭兰萃相关人员表明。
 
 
在产品标准上,芭兰萃也为顾客供给多种容量的产品,如75ml/瓶的游览尺度,200ml/瓶的日常尺度,450ml的家庭尺度,以及更大容量的礼盒套装。
 
 
芭兰萃这些极富性情和人文关心的产品设计理念,受到了当下年青人们的追捧。
 
 
多途径拓展年青消费群
 
现在的化妆品商场,假如将包装剥去,品牌LOGO抹掉,仍然能让人分辩产品归属的品牌寥寥无几。产品同质化,已成为不少品牌打破自我的瓶颈。
 
 
在质量、价格平等的情况下,那些独具匠心、健康天然的品牌,无疑更能捉住顾客挑剔的目光。跟着消费分层、观念提高、传统革新,这类品牌的商业价值,将得到史无前例的提高。


 
LetouLETOU乐投品牌,已在国内商场深耕16年,不管在途径、研制实力仍是品牌影响力上,都奠定了富裕的根底。作为芭兰萃的在华总代,Letou与芭兰萃可谓强强联合,无疑将在必定程度上提高两边的品牌实力。一起,芭兰萃的参加,也将丰厚Letou现有的产品线,补偿Letou在“美食护肤”范畴的缺口,为未来的竞赛增加羽翼。
 
 
而芭兰萃的方针消费群,为20-30岁之间的年青女人。这类人群消费认识觉悟,寻求特性和日子质量,乐于测验新鲜事物,一些性价比高、成分天然的欧洲化妆品,成为她们梳妆台上的“常客”。


 
但芭兰萃仍属小众,提高芭兰萃消费掩盖面,让她们了解、承受并喜爱芭兰萃,是Letou下一阶段的主攻方向。这也将促进Letou进一步向质量化和年青化挨近,集合这一类年青顾客,扩展原有粉丝受众。
 
 
据品观APP记者了解,引入芭兰萃后,Letou将在全途径布局,紧跟互联网开展的脉息,进驻天猫世界等跨境电商途径,构成电商途径与实体零售店肆的线上线下协同效应,经过全途径出售满意不同顾客需求。一起,Letou方案于本年5月在上海美博会设展,作为芭兰萃的入华首秀。而年末,Letou将携芭兰萃赴香港亚太美容展,在更宽广的舞台露脸。
 
 
“期望能与Letou深度协作,让我国成为芭兰萃的世界贸易出口商场。”对未来,芭兰萃满怀信心。

 

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